Le Bon Marché intensifica la personalización en un espacio de joyería renovado

PARÍS —Le Bon Marché ha presentado su espacio de joyería renovado y ampliado después de un año de renovación.

Ubicado en la planta baja y en una esquina de las principales marcas de lujo, el espacio de 3200 pies cuadrados ahora alberga unas 17 marcas, que van desde productos básicos franceses como Gas Bijoux hasta nuevas firmas como la marca española Simuero.

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Simuero será la primera marca en inaugurar el espacio emergente central del nuevo departamento de joyería, que se encuentra debajo de una glorieta circular que hace un guiño a las estructuras metálicas estilo Torre Eiffel. Allí la marca presentará sus joyas de plata reciclada elaboradas artesanalmente en la ciudad portuaria mediterránea de Valencia.

"Este espacio servirá como plataforma para capitalizar la faceta ya emotiva de la joyería", dijo Joanne El Choueiri, compradora de joyería de moda de Le Bon Marché, y la personalización ocupará un lugar destacado entre las ofertas del espacio.

Estos abarcarán desde un bar de dijes con Aurélie Bidermann hasta joyas permanentes de Atelier VM y Vanrycke, que también ofrecerán servicios de grabado. La marca francesa Medaï estará presente para personalizar las medallas chapadas en oro y plata, también disponibles en piedras preciosas o en diamantes cultivados en laboratorio.

Según El Choueiri, este espacio más grande, en comparación con su encarnación anterior de 2150 pies cuadrados, surgió del deseo de crear una gran sección de joyería que se convirtiera en un punto de atracción pero que también ofreciera una selección más estricta que reflejara el gusto y el gusto de los consumidores. hábitos, incluidas las marcas nativas digitales que encontrarán allí su primer y, a veces, único puesto minorista físico.

“Nos inclinamos por menos marcas, pero las convertimos en socios con quienes desarrollamos diseños y servicios exclusivos”, dijo. Mantener la selección asequible (en sincronía con la cesta promedio actual de 200 euros, con precios que rondan los 100 euros en promedio, alcanzando un máximo de alrededor de 2.000 euros para la joyería fina) era igualmente importante.

"Y nuestro objetivo no es definir el género en el espacio, aunque en la actualidad hay un fuerte componente orientado a las mujeres, daremos espacio para marcas que resuenan cada vez más en una audiencia masculina".

Para que coincida con el ángulo de inicio de conversación de estos diseños, el departamento de joyería de moda fue rediseñado "para brindar una relación más directa con las joyas, con los materiales y crear un cara a cara con el cliente", dijo el nuevo gerente de los grandes almacenes. director de desarrollo de proyectos Thierry Doré.

Alrededor del podio central habrá cómodas bajas curvas, que también continuarán a lo largo de las paredes con vitrinas. Una mesa diseñada por el diseñador modernista francés Jacques Adnet, anteriormente en el departamento de hombres, fue vestida con un nuevo tapete de escritorio de cuero, mientras que se trajo y renovó un gabinete de mediados de siglo para adaptarse a su nuevo destino.

Esto encarna otra idea clave por la que Le Bon Marché ya está convencido: ser más sostenible en la forma de concebir sus espacios y amueblarlos, que ya había guiado la renovación del departamento de zapatillas en 2021 y de la sección de bolsos en 2022.

En primer lugar, más del 50 por ciento de los materiales existentes se han reutilizado en el nuevo espacio, incluidos unos 2000 pies cuadrados de pisos de madera y el 60 por ciento de la iluminación. Luego, los nuevos materiales incluyen madera procedente de bosques gestionados de forma sostenible y una piedra reconstituida que se puede romper y rehacer para convertirla en material nuevo, explicó la diseñadora de interiores interna Clara Blanchouin, que trabajó en el departamento de joyería con su colega Kevin Reynaud.

Pero eso también significa imaginar cómo desarmar todo una vez superada la duración media de 10 años de una instalación, añadió Doré. Para ello se utilizaron piezas ensambladas mecánicamente que evitan el uso de colas, elementos modulares personalizables y pigmentos naturales.

“Cuando este espacio envejezca, los elementos serán más fáciles de disociar, reutilizar en partes pero también descartar de manera más limpia si es necesario”, dijo.

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