SIEMPRE ME HA APASIONADO LA JOYERÍA: MEHER JETLEY EN SU MARCA NOYRA

Es oficial: la temporada festiva india ha comenzado con el festival de Raksha Bandhan a la cabeza. Durante esta maravillosa época del año, todos esperan vestirse con sus mejores galas festivas. También es un momento para buscar buenos regalos. Noyra, una marca que crea joyas eternas hechas a mano en Jaipur, ofrece opciones ideales para regalar. The Sunday Guardian habla con el fundador y diseñador Meher Jetley sobre lo que representa Noyra.

Extractos de una entrevista editada: P: ¿Cómo ingresó al campo del diseño? R: Me gradué de NIFT, Gandhinagar, con una licenciatura en Diseño (Moda). Anteriormente dirigí el equipo de diseño de una marca de moda de comercio electrónico, trabajé con tejedores textiles en Gujarat y trabajé en ventas y marketing para una marca heredada. Durante los últimos ocho años, he estado expuesto al diseño, marketing, ventas y experiencia del cliente, y estos campos han mejorado mis conocimientos. Mi trayectoria me ha ayudado a comprender los matices de la industria y del cliente, y sentí que era el momento adecuado para canalizar este conocimiento en mi propio negocio.

P: ¿Cómo hiciste la transición de la moda a la joyería? R: La joyería es algo que siempre me ha apasionado. Lo he investigado exhaustivamente e incluso crearía joyas personalizadas para mí mucho antes de lanzar Noyra. Como los diseños que solía crear eran elegantes, de buena calidad y asequibles, mucha gente los admiraba, lo que me hizo darme cuenta de que tenía un don para ello. En medio de la pandemia, me enfrenté a un recorte salarial en mi trabajo. Entonces, di un acto de fe y decidí fundar Noyra. Sabía que tenía una amplia experiencia trabajando tanto con artesanos como con clientes, y sabía cómo crear y vender un producto, y me sentía seguro al respecto. Así empezó el negocio de la joyería.

P: ¿En qué tipo de joyería se especializa? R: En Noyra, nos especializamos en joyería hecha a mano de alta calidad a precios asequibles. Todas las joyas se inspiran en el arte, la cultura, la historia y mis muchos estados de ánimo y están cuidadosamente elaboradas por talentosos artesanos joyeros de Jaipur, India. Nos enfocamos en trabajar con las mejores técnicas de enchapado y piedras semipreciosas certificadas para todas nuestras piezas, al tiempo que nos comprometemos a brindar a nuestros clientes la mayor información posible para ser transparentes. Trabajamos en un modelo hecho a medida como un esfuerzo consciente para reducir nuestra huella de carbono. Poseer una pieza de Noyra es como poseer una pieza de museo rara, artesanal y eterna.

P: ¿Cómo se diferencia de la competencia? R: Noyra es una marca de joyería única en la que diseñamos y elaboramos nuestras piezas desde cero. Se sigue un minucioso proceso de diseño, donde comenzamos desde el tipo o diseño de piedra que necesitamos, hasta en qué metal base finalmente se engarzará (trabajamos principalmente con latón y plata 92.5). Lo más importante es nuestra técnica de emplatado. Utilizamos un baño de micras para todos nuestros productos y un baño de rodio para el acabado plateado brillante. Nuestros diseños son únicos y trabajamos únicamente con piedras semipreciosas de la más alta calidad. Nuestros productos no contienen níquel ni plomo, y ofrecemos un excelente servicio postventa que incluye rechapado, reacondicionamiento y reparación de la pieza en caso de cualquier daño, para aumentar su longevidad. Además, nuestra personalización es muy asequible.

P. ¿Cuáles han sido los mayores desafíos que ha enfrentado hasta ahora? R: Noyra es una empresa emprendedora sin legado. Ha sido difícil entrar en un mercado competitivo donde las personas provienen de entornos y situaciones mucho más cómodas que las que yo tengo actualmente. Comercializar los productos de manera constante o gastar dinero en campañas en las redes sociales y el respaldo de celebridades puede ser un desafío. También siento que nos falta exposición internacional, pero estoy seguro de que con el tiempo y a medida que sigamos creciendo, estos problemas dejarán de existir.

P: ¿Cuáles han sido sus mayores recompensas hasta ahora? R: Aunque seguimos un modelo hecho a pedido, hemos logrado crear una base de clientes leales y nos hemos ganado la confianza de nuestros clientes. Estoy muy orgulloso de que los mercados especializados y de alto nivel tengan ahora nuestros productos. Hemos logrado crearnos un nombre donde los admiradores y clientes de la marca realmente aprecian el espíritu y la historia de nuestra marca. Nos encantó especialmente el lanzamiento de nuestra tercera colección llamada 'Supernova' en menos de tres años. Es muy importante para una marca nueva como la nuestra lanzar colecciones anuales y, afortunadamente, las nuestras siempre han sido bien recibidas tanto por los mercados como por los clientes individuales. También me siento orgulloso de poder sostener a mis artesanos y vendedores originales que han visto el crecimiento de la marca desde el primer día. Mi sueño es hacer que la marca sea internacional y tenerla disponible en tiendas globales de buena reputación. Como soy un gran admirador de Sabyasachi Mukherjee, mi sueño es tener productos Noyra disponibles en Bergdorf Goodman algún día.

P: Cuéntenos sobre su proceso de diseño. R: Cada pieza en Noyra comienza su viaje en mi cabeza. Creo que tengo el don de la visualización creativa que me permite formular un diseño completo de principio a fin, sin levantar un bolígrafo, y traducirlo directamente en materiales con la ayuda de mis artesanos. Temas artísticos, historia, psicología, ciencia, cualquier cosa que me inspire en ese momento particular, actúa como inspiración mientras diseño las piezas.

P: ¿Dónde pueden los clientes encontrar sus diseños? R: Todas las joyas de Noyra se venden a través de nuestro propio sitio web de comercio electrónico noyra.co y mercados de diseñadores como Tata Cliq Luxury y Nete.in, IKKIVI, The Yarn Story, etc. Actualmente , nuestros diseños físicos están en exhibición y a la venta en Jewelry Box by Arnav en Bangalore, Meraki Lifestyle en Pondicherry y Studio 108 en Kochi.

Noor Anand Chawla escribe artículos sobre estilo de vida para varias publicaciones y su blog www.nooranandchawla.com.

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