Las casas de alta joyería se benefician de los compradores que no se dejan intimidar por la inflación

Ming Liu

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Un entorno complicado de presiones inflacionarias e incertidumbre económica no ha afectado las perspectivas de la alta joyería, que parece especialmente dinámica y resistente.

Erwan Rambourg, jefe global de investigación de consumo y venta minorista de HSBC, dice que las marcas están atendiendo a los “pocos afortunados” con eventos experimentales seleccionados. Estos clientes no son ajenos a las “presiones inflacionarias y la volatilidad en los mercados de valores e inmobiliarios, pero están relativamente aislados del estrés a corto plazo debido a la riqueza que han acumulado”, afirma. "Soy optimista en el sector de la joyería, punto, pero la gama alta se verá especialmente respaldada".

El arte y los viajes son temas fuertes este año en la alta joyería. La colección de Van Cleef & Arpels, presentada en Roma el mes pasado, evoca la experiencia del Grand Tour europeo de los siglos XVIII y XIX y el espíritu de enriquecimiento artístico.

Boodles también tiene su propio tipo de gran gira por Europa, lanzando 19 suites de joyería inspiradas en el arte y la arquitectura locales de 19 ciudades diferentes.

La colección Deep Time de Louis Vuitton (en la foto de arriba en un lanzamiento en junio en Atenas) es más ambiciosa, con un viaje geológico épico que abarca miles de millones de años, desde la formación de los continentes hasta los orígenes de la vida. Mientras tanto, otras casas se arraigaron en lugares más singulares: Bulgari en el Mediterráneo, Dior y Chaumet en la naturaleza.

No sorprende que las casas de alta joyería se estén alineando con el mundo del arte. “El arte, por definición, es hecho a medida; es una sola pieza”, dice Rambourg. "Si los productos de lujo pueden parecer hechos a medida en lugar de ser producidos y distribuidos en masa, eso ayuda a la percepción de esos bienes".

El arte es claramente parte de la estrategia de Tiffany & Co, propiedad de LVMH. Según el informe anual de LVMH para el año que finalizó el 31 de diciembre de 2022, los ingresos por ventas de alta joyería se duplicaron, impulsados ​​por una “ráfaga de eventos”, como una exposición especial. en la Galería Saatchi de Londres para celebrar el 185 aniversario del joyero, y una colaboración especial con el artista contemporáneo Daniel Arsham que recordó una asociación histórica con Andy Warhol.

La nueva colección de alta joyería de Tiffany, Out of the Blue, se lanzó en junio y amplía las fantásticas criaturas marinas creadas por el diseñador más famoso de la casa, Jean Schlumberger, quien comenzó a trabajar con Tiffany en 1956. La colección cubre siete temas, incluido “Star Urchin ”, resaltado por un sorprendente conjunto de puntas de calcedonia talladas a mano combinadas con tanzanita y diamantes.

La colección de 71 piezas se presentó en el recientemente renovado buque insignia de Tiffany en la Quinta Avenida, rebautizado como The Landmark. El espacio de 10.000 metros cuadrados y 10 plantas alberga casi 40 obras de arte, incluidas piezas hechas a medida de artistas como Damien Hirst y Julian Schnabel, lo que convierte la tienda en un destino en sí mismo.

Un informe de la industria de HSBC señala que los visitantes del buque insignia ahora incluyen “tanto consumidores entusiastas como turistas ocasionales, que preguntan a los asociados de ventas dónde estaba esta o aquella obra de arte en el edificio más allá de mirar los productos, como si estuvieran entrando al MOMA o a los museos Whitney. , no sólo una tienda de lujo”.

La colección Le Voyage Recommencé de 80 piezas de Cartier fue descrita por Jacqueline Karachi, directora de creación de alta joyería de Cartier, como “un viaje de regreso al corazón de la creación de Cartier”, evocando motivos artísticos y códigos de diseño que históricamente han influido en la casa. El collar gráfico Girih, por ejemplo, combina turquesa y esmeraldas (una paleta azul verdosa que ahora es una firma de Cartier) dispuestas en líneas y arabescos que recuerdan el arte y la arquitectura islámicos (y, en particular, una exposición de arte islámico de 1903 en el Musée des Arts Décoratifs que dejaron una huella duradera en Louis Cartier).

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Nicolas Bos, presidente y director ejecutivo de Van Cleef & Arpels, dice que el arte y la alta joyería son "parte del mismo mundo de la creación". Su nueva colección de alta joyería de 70 piezas, cuyo tema gira en torno al Grand Tour, es “una oportunidad para que Van Cleef & Arpels reafirme su vínculo con las artes y demuestre que un gran viaje es, de hecho, una obra de arte en sí mismo”, afirma la casa.

El magnífico collar Regina Montium, por ejemplo, combina una turmalina ovalada de color azul verdoso de 27,7 quilates con una turmalina de talla cojín de 16,26 quilates a juego, y además viene adornado con zafiros, aguamarinas, tanzanitas y diamantes. La creación está inspirada en un cuento de León Tolstoi que describe el lago de Lucerna en Suiza visto desde el monte Rigi.

En otros lugares, los paisajes italianos de Florencia, Roma, Venecia y Nápoles se abren paso en cuatro pulseras, las piedras preciosas engarzadas en un cuadro de micro mosaicos similar a una acuarela. Muchas de las piezas de Van Cleef & Arpels cuentan con colgantes desmontables y elementos intercambiables, lo que ofrece una opción de transformabilidad que se adapta cada vez más a la clientela de la alta joyería.

La colección Deep Time de Louis Vuitton también incluye varias joyas intercambiables, como un collar Rupture que se puede usar de tres maneras. Engastada con un zafiro amarillo de talla triangular de 13,81 quilates, la joya establece una gruesa cadena de oro, que suele quedar más cómoda en joyería fina, entre hileras de ópalos y circonitas. Con más de 170 piezas, Deep Time es la colección de alta joyería más grande de Louis Vuitton hasta el momento y la quinta colección de la directora artística Francesca Amfitheatrof, quien ha ido añadiendo más piezas transformables cada año.

La oferta de alta joyería de la casa ha “evolucionado extremadamente rápido”, dice, y hoy tiene una firma distintiva gracias, en parte, al uso de diamantes tallados a medida con la forma del monograma de Louis Vuitton. “Todas nuestras joyas parecen bastante jóvenes, están vinculadas a la moda, por lo que tienen modernidad”, dice Amfitheatrof.

La transformabilidad (y las cadenas) también se vieron en Chanel, cuya colección Tweed de Chanel de 63 piezas se inspiró en la tela más icónica de la casa de moda. Una joya Tweed Royal estilo babero, de rubíes y diamantes, que hace declaraciones, viene rematada con una cadena de oro amarillo y se compone de un collar, un broche y un anillo, y se puede usar de siete maneras diferentes. Por ejemplo, la cabeza de león enjoyada central se puede quitar y usar como broche, o el diamante se puede quitar y usar como anillo.

Por otra parte, la colección Le Jardin de 68 piezas de Chaumet fue una oda a la botánica y también presentó joyas transformables como un conjunto Fern elaborado a partir de una mezcla de diamantes, donde un broche funciona como una pinza para el cabello y aretes con diamantes extraíbles para varias opciones de estilo.

La transformabilidad también se mostró en los relojes, el más destacado de los cuales es el reloj secreto Giardino Marino Grande de Bulgari, que crea una explosión de piedras preciosas de colores en un paisaje marino submarino que incluye una estrella de mar engastada con una rubelita de 3,96 quilates y una concha marina pavimentada con diamantes y Paraiba. turmalinas. Ambos se pueden quitar y usar como aretes que no combinan.

Bulgari creó 25 relojes de alta gama para complementar su colección de alta joyería de temática mediterránea; Se vendieron 24 al final del evento de lanzamiento celebrado en Venecia en mayo. Cuarenta de las 150 piezas de alta joyería tenían un precio de más de 1 millón de euros.

El director ejecutivo de Bulgari, Jean-Christophe Babin, dijo que, después de Covid, los clientes tienden a “ir por lo mejor o esperar” y están actualizando sus compras en busca de excepcionalidad. "Las personas que hoy habrían comprado una pieza de alta joyería por valor de 100.000 euros, harán un esfuerzo adicional para comprar 350.000 euros porque hay una gema especial que saben que será difícil de encontrar", afirma.

Aun así, la alta joyería es cada vez más “divertida y democrática”, afirma Caroline Scheufele, copresidenta de Chopard, citando el creciente uso de titanio. “Hace veinte años, se consideraba una locura engastar zafiros y diamantes en titanio, que no es un metal noble”, dice, y añade que se acabaron los días en los que se vendía una prenda de alta joyería con un collar, unos pendientes y un anillo a juego.

"A las mujeres les gusta mezclar formas y colores, oro rosa con oro blanco", dice. "Ya no es lo mismo de pies a cabeza". Por ello, casi todas las colecciones mezclaban piedras preciosas y semipreciosas según lo dictaba el diseño. Un ejemplo de ello es la colección Allegoria de estilo maximalista de Gucci, cuyo tema gira en torno a las cuatro estaciones, en la que turmalinas, granates mandarinas y kunzita son piedras centrales, junto con cortes divertidos e inesperados como formas de abanico, briolette, paisley y cometa.